《途游休闲捕鱼》拥有版号
但也需要看到，事实上，2018年第一次游戏行业监管收紧的时候，棋牌类游戏和捕鱼游戏就是重点监管的对象。五年时间里，这两类游戏就再也没得到版号，基本都是存量市场进行维持。
去年2月，腾讯系平台暂停所有捕鱼类游戏推广，其后主要安卓平台也针对捕鱼游戏进行了一系列安全审查。小米应用商店是其中较为严格的一家，他们直接将所有捕鱼游戏全部下架并停止结算款项。
在这种严格的监管和平台方限制之下，那些已经获得版号的游戏，除非出现极端情况，合法合规经营是他们的唯一选择。
然而，相比游戏本身的合法合规，这些捕鱼游戏如果想要挖掘新的客群，需要邀请明星代言人，同时以擦边球的方式，让用户误以为游戏可以“爆金币”，甚至是赚钱。于是，人们对于捕鱼游戏的刻板印象无形之中进一步提升了。
本次娜扎的代言事件，人们的刻板印象与近期热门电影的话题效应合力进行发酵，使得公众对于捕鱼类游戏等略带擦边性质的不信任感到达了顶峰。加之粉丝对于明星代言产品格调的敏感程度极高，最终导致了这一次的舆论风波。
三重考量之下，挑选代言如同走钢丝
近年来，随着明星代言的限制越来越多，明星选择代言产品也是越来越谨慎。然而，捕鱼类游戏愿意支付的代言费用一般偏高，这显然又极具吸引力。
进退两难之间，十分考验明星经纪团队决策水平。
钛媒体App从一些明星经纪相关人士处获悉，捕鱼游戏和传奇游戏等主打下沉市场的游戏产品，一直都乐于邀请明星作为代言人。尤其是美女明星，吸睛力十足，有助于下载量或者用户数的转化。一般而言，一些格调较低的广告，是工作室帮明星接的，而明星本人对此了解不多。
该行业人士认为，娜扎的经纪公司愿意成为《途游休闲捕鱼》的代言人，因为这些游戏代言费用较高。行情好的时候，捕鱼、传奇或者棋牌类明星代言费用能够摸到千万元量级。即便是现在的市场，他们也愿意付出顶格的价钱。
不过，经纪公司也会去评估游戏的合规性，以及游戏的品质可以给明星带来什么。
怕出事，已经成为当下明星在接代言广告考虑较多的因素。从去年至今，景甜和潘粤明等明星违规代言广告，被相关部门施以不同程度的处罚。
游戏本身的影响力能否给明星带来加持，是经纪公司需要考量的指标。有的明星在下沉市场普遍没有什么认知度，成为代言人之后，反而有可能成为打破圈层受众的一种方式。
在官宣《途游休闲捕鱼》代言人的同期，娜扎还代言了贪玩游戏的《全民江湖》。这是一款武侠题材的MMORPG游戏，同样瞄准了下沉市场。娜扎为这款游戏输出了一系列武侠装扮的素材，而粉丝们显然对于这样的代言显然不会不满意，还愿意帮助游戏做宣传、刷数据。
《全民江湖》（图片来自于全民江湖官博）
某种程度上而言，如果不是与《孤注一掷》撞车，娜扎的代言并不会引起粉丝甚至是微博网友的注意，也不至于最终闹上热搜，迫使工作室出面道歉。幸运的是，娜扎的团队回应速度足够快，才避免了舆论进一步发酵。
此次娜扎的捕鱼代言事件，给明星的经纪团队们提了一个醒，接拍游戏代言的时候，要慎重考虑产品本身会不会对明星个人形象造成影响。如果只为商业化收入而忽视了外界形象或者是粉丝感情，显然是得不偿失的。
（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）返回搜狐，查看更多