ROI(投资回报率) 我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3（即3:1）。
Impression(曝光) impression是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。
Click(点击) 是指互联网用户点击某个广告的次数。
CTR(点击率) 就是用click除以impression的比例。
Ads：就是广告（名词）的英语复数。 Ads = Advertisements。如果是“做广告”（动词）
Retention(用户留存) 就是让顾客如何一直留下来使用这个产品
Referral(引荐来源) referral是指那些给我的网站带来了流量的其他网站，通常这些网站上会有链接到我的网站的链接。大部分的流量来源都会被监测工具记录为referral
Churn和Churn Rate：客户流失和客户流失率。这个度量用来描述失去客户的情况。
Search Query：用户的搜索词。人们在各种搜索框（典型的如搜索引擎的搜索框）内填入的词，这些词可能很不结构化，且非常随意。而keyword，则是使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词。
Keyword：使用搜索引擎竞价排名的广告主设定的关键词，较为结构化，较规范。这些词不可能穷尽用户的search queries，因此搜索引擎会把用户的search queries转变为与之最相近的keywords，然后显示搜索的结果。
Organic Search(自然搜索流量源)即用户点击了自然搜索结果产生的流量，而不是点击了竞价排名（PPC）而产生的流量。
Affiliate Marketing：affiliate marketing变成了我帮你引流量，我给你的流量如果有转化了，你给我提成。
MRR：Monthly Reoccurring Revenue，直译是每月都会产生的收入，实际就是用户要交的月费。比如我办了一个158元的包月电话套餐，对于电信公司而言，我就给他们贡献了MRR 158元。
CPC (CostPer Click): 按点击计费
CPA (CostPer Action): 按成果数计费
CPM (CostPer Mille): 按千次展现计费
CVR (ClickValue Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标
CTR (ClickThrough Rate): 点击率
PV(Page View): 流量
ADPV(Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
ADimp(ADimpression): 单个广告的展示次数
PV单价:每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标
RPS (RevenuePer Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标